La tendance des cadeaux de naissance évolue, favorisant des présents pratiques et orientés vers le bien-être des parents, comme les plats cuisinés et les soins à domicile, plutôt que les traditionnels bodies et doudous.
Les mentalités changent. La libération de la parole autour du post-partum et de ses nombreux défis a mis en lumière de nouveaux besoins parmi les jeunes parents. La simple notion de « cadeau de naissance » évolue pour inclure des prestations qui viennent véritablement soutenir les familles dans leur routine quotidienne. Cette transformation est visible à travers les témoignages de parents et les offres des entreprises spécialisées dans les services à domicile.
Le rôle clé des parents dans cette transformation
Quand Lima a donné naissance à son fils, sa liste de naissance était remplie de vêtements et jouets pour le bébé. Cependant, elle a rapidement réalisé que les bodies et les doudous ne suffiraient pas. « J’aurais eu besoin dès le départ que l’on nous aide à la maison, que l’on nous apporte des petits plats. Mon conjoint a fait beaucoup les premiers mois mais c’était aussi un chamboulement pour lui. Il manque tellement de choses autour de la maternité pour les nouveaux parents, comme un meilleur accompagnement et une aide à domicile. »
Au lieu d’attendre l’aide de leurs proches, Lima et son mari ont pris les devants, en faisant appel à des plateformes de services à domicile. « Mon mari a commencé par me réserver un massage à domicile. Je me suis rendu compte que c’était ça qu’il fallait, des cadeaux plutôt orientés vers la maman. On a ensuite poursuivi en optant pour une aide-ménagère à domicile. »
Des services de plus en plus prisés
La plateforme Wecasa, spécialisée dans les services à domicile, a constaté cette tendance croissante. « Les jeunes mamans sont notre cœur de cible, » explique Antoine Chatelain, cofondateur de la plateforme. « Elles vivent un quotidien heureux mais qui se complexifie à l’arrivée des enfants, et elles ont besoin d’aide pour être plus sereines. Il y a aussi quelques papas, mais notre clientèle est majoritairement féminine. »
Wecasa propose des cartes cadeaux permettant aux proches des jeunes parents de leur offrir des services à domicile, qu’il s’agisse de massages, de soins de beauté, ou de ménage. « Ce sont souvent des personnes déjà utilisatrices de nos services qui offrent des soins à domicile aux jeunes mamans, » précise Antoine Chatelain. Ces prestations permettent aux jeunes mères de se détendre sans devoir se séparer de leur bébé, une considération particulièrement importante en cas d’allaitement.
Le soutien indispensable des proches
Pour Lima, il a fallu une dépression du post-partum pour que ses proches interviennent. « Aux cinq mois de mon fils, ma mère m’a proposé de le garder pour que je puisse sortir et m’aérer l’esprit, ça m’a fait du bien. Aujourd’hui, je milite pour que les jeunes mères soient préparées à ce qui peut leur arriver au niveau du corps et du mental. On a des cours de préparation à l’accouchement, mais on n’est pas forcément préparées à ce qui nous arrive psychologiquement. »
Aujourd’hui, Lima offre son aide à ses amies devenues mamans, qu’il s’agisse de les accompagner chez le coiffeur, de garder leur bébé, ou d’offrir des séances de massage ou de photographie à domicile. « Les souvenirs sont essentiels, on a eu une mauvaise expérience avec le photographe de la maternité, qui était pressé et pratiquait des prix exorbitants. Il vaut mieux être chez soi pour faire des photos. »
Des traditions culturelles variées
Dans certains pays, comme les Pays-Bas, le soutien post-partum fait partie intégrante du système de soins. La kraamzorg, un service d’aide à domicile, est un exemple marquant. Cécilia, une mère, témoigne de son expérience : « La kraamzorg faisait tout dans la maison, elle changeait mes draps tous les jours, faisait le linge, la cuisine, s’occupait de ma fille aînée. Elle faisait aussi les premiers soins, comme vérifier mon ventre, mon utérus, ce qu’une sage-femme ferait en France. La sage-femme venait en plus tous les trois jours. »
En France, lorsque les proches ne peuvent pas être présents, des services de livraison de plats spécialement conçus pour le post-partum prennent le relais. Cependant, ces efforts de soutien sont souvent portés par des femmes. « 80% de nos cartes cadeaux sont achetées par des femmes. Et mon équipe a remarqué que les hommes offrent plutôt des sessions de ménage à domicile, alors que les femmes optent pour des moments de soins pour la jeune maman, » observe Antoine Chatelain.
Pourquoi ce changement?
Les cadeaux axés sur le bien-être et les services domestiques permettent aux nouveaux parents, en particulier aux mères, de se relaxer et de retrouver un équilibre mental et physique. « La tendance sociétale va vers les cadeaux dématérialisés. On en a assez des emballages, des déchets, des cadeaux qui encombrent et ne sont pas toujours utilisés. Il y a aussi un rejet de l’hyperconsommation pour les enfants, » avance Antoine Chatelain.
En parlant plus ouvertement des tabous autour du post-partum et de la santé mentale des jeunes mamans, offrir du temps et des services devient primordial pour leur bien-être. « Avoir un moment pour soi ou quelqu’un qui vient aider contribue au bien-être de la mère. On s’intéresse un peu plus aux jeunes parents, et plus seulement à l’enfant, » conclut le cofondateur de Wecasa. Cette évolution des cadeaux de naissance répondra-t-elle aux défis modernes rencontrés par les jeunes familles?